En Chile no existe ninguna ley que sancione prácticas publicitarias sexistas. Sólo se cuenta con la autoregulación y el código de ética publicitario de CONAR que recomienda qué mensajes se deben evitar pero no describe o específica qué mensajes son discriminatorios, sexistas o vulneran la integridad de las personas, apelando al criterio de quienes integra el consejo de decidir si el mensaje infringe el código de ética.

En su columna, la periodista Carolina Véliz repara en los constantes esfuerzos de sensibilización y concienciación que ponen foco en las mujeres como estrategia para reducir la discriminación y violencia que les afecta. Advierte del equívoco en la campaña #NoLoDejesPasar, recientemente presentada por el gobierno. “El slogan (…) deja sola a la mujer –‘Tú, no lo permitas, enfréntalo’-, sabiendo como muchas veces acaban las historias de resistencia frente a los golpes o una violación.”

Las prácticas sexista, discriminadoras, al extremo misóginas, no son valores que se puedan adosar a las marcas. Ya no se permiten. La #PublicidadSexista sólo se puede explicar porque directorios, gerencias de empresas y agencias de publicidad están dirigidas casi en su totalidad por hombres, esto habla de la falta de perspectiva de género y nula empatía por las demandas de derechos de las mujeres.